ในช่วงที่เกิดโรคระบาดในปัจจุบัน

ในช่วงที่เกิดโรคระบาดในปัจจุบัน ความตื่นตระหนกในการซื้อผลิตภัณฑ์อย่างล้นหลาม เช่น กระดาษชำระ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด และรายการที่คล้ายคลึงกันมักทำให้ตัวเลือกที่จำกัดสำหรับผู้บริโภคและชั้นวางของในร้านว่างเปล่า สิ่งที่เหลืออยู่คือผลิตภัณฑ์แบรนด์ทั่วไปหรือราคาต่ำกว่า

จากผลการวิจัยใหม่จาก Indiana University Kelley School of Business อาจไม่ใช่เพราะผู้บริโภคในช่วงวิกฤตนี้มองว่า สินค้า ราคาสูงกว่ามีคุณภาพดีกว่า บทความที่ตีพิมพ์ในJournal of Consumer Researchพบว่าความขาดแคลนลดแนวโน้มของผู้บริโภคที่จะใช้ราคาเพื่อตัดสินคุณภาพของผลิตภัณฑ์